文旅工业“IP化”,环京添大型汉唐风文旅IP项目

时间:2020-09-13 20:31

近年来,文旅工业出现出“IP化”这一特点。受疫情影响,2020年上半年,文旅行业暂时进入“隆冬”,业内认为,使用IP来打造项目是文旅行业未来升级的关键点。

克日,中冶置地旗下的文旅项目中冶·长城十里东风镇亮相。值得关注的是,该文旅项目拥有6大IP,成为环京文旅市场中现象级的文旅项目。中冶置业方面认为,打造优质的文旅项目,关键是需要从文化感官、IP打造、工业生长等多个层面举行计划结构,提升项目的内在,为项目赋能。

文旅项目IP化

在文旅行业,IP负担着重要角色。业内专家认为,文旅IP代表着个性和稀缺,其以价值观、特色内容和连续创新力为支撑点,与其他同类IP形成鲜明的区隔,从而激活市场,为文旅项目带来连续生命力和鲜明特色。

近年来,文旅项目IP化则成为了一个热潮。而针对“IP”这一观点,《中原时报》记者相识到,随着IP的引入和开发,其种别也越来越富厚,游戏IP、文学IP、小镇IP等均可以引用到文旅项目的生长历程之中。

值得关注的是,2020年上半年,受到疫情的影响,文旅行业受到打击。随着跨省旅游的开放,文旅业开始步入苏醒状态。业内认为,后续文旅业的突围需要依靠“IP”这一理念,打造属于项目自己的文化标签,借此吸引客群。

同时,市场上较为成熟的文旅项目大多依靠IP来举行运营,例如各种的影戏小镇、在全球市场上都受到热捧的迪士尼乐园和举世影城,其均离不开IP的作用。现在,有不少房企也开始进入文旅市场生长。房企使用自身的开发能力,联合IP,打造优质的文旅项目已经不是稀有之事。

以中冶置业为例,《中原时报》记者相识到,其在2016年进军文旅市场,并在安营寨长城脚下制作了中冶·长城十里东风镇项目。中冶置业方面向《中原时报》记者表现,该项目拥有6大IP理念。中冶·长城十里东风镇项目以“文化+旅游”为焦点开发理念,打造了汉唐气势派头的仿古修建群。

安营寨古长城联合6大IP理念

与南方地域得天独厚的区域优势差别,北方区域因地理位置、文化气氛等差别,优质的特色文旅项目较少。值得关注的是,中冶·长城十里东风镇借助IP优势,成为了环京文旅市场的现象级项目。

《中原时报》记者看到,长城十里东风镇地处安营寨长城脚下,距离北京天安门仅118公里,处于北京一小时经济圈内。安营寨长城建于明朝洪武年间,已有600年历史,但其依旧横卧在安营寨西南凤凰岭峰峦之上。差别于其他景区长城的“精致”,安营寨长城更多保留了古长城的原始韵味,而这赋予了长城十里东风镇奇特的人文气质。

上述提到,中冶·长城十里东风镇拥有6大IP,其划分是与中科院国家天文台阿里观察基地打造的暗夜星空世界、来自法国的Club Med旅店、运动型冰雪乐园、东风里商街、原乡体育公园、绿色农业园。

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